Die Art, wie Menschen im Internet nach Informationen, Produkten und Dienstleistern suchen, verändert sich: Neben klassischen Suchmaschinen werden KI-Systeme wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity immer häufiger für Recherchen, Vergleiche und konkrete Empfehlungen genutzt.
Bei einer klassischen Suchmaschine erhalten Nutzer eine Liste verschiedener Websites. Generative KI-Systeme gehen einen Schritt weiter: Sie beantworten Fragen direkt, vergleichen Angebote, fassen Informationen zusammen und können Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen als passende Lösung nennen.
Damit entsteht neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung ein neuer Bereich des Online-Marketings. Unternehmen sollten daher nicht nur darauf achten, bei Google gefunden zu werden, sondern zunehmend auch darauf, wie sie innerhalb von KI-generierten Antworten wahrgenommen und dargestellt werden.
Generative Engine Optimization, kurz GEO, beschäftigt sich mit der organischen Sichtbarkeit innerhalb generativer KI-Systeme. Ziel ist es, Inhalte, Unternehmensinformationen und die gesamte Online-Präsenz so aufzubauen, dass KI-Systeme diese möglichst eindeutig erfassen, einordnen und bei passenden Fragestellungen berücksichtigen können.
GEO ergänzt dabei die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO). Viele Grundlagen bleiben gleich: technisch gut aufgebaute Websites, hochwertige Inhalte, eine klare Themenstruktur sowie eindeutige und vertrauenswürdige Informationen über das Unternehmen bilden auch für die Sichtbarkeit innerhalb von KI-Systemen eine wichtige Grundlage.
Neue Sichtbarkeit erschließenNutzer suchen nicht mehr ausschließlich über klassische Suchmaschinen. Mit GEO erweitern Sie Ihre Online-Sichtbarkeit auf ChatGPT, Gemini, Perplexity und weitere KI-Systeme.
Bei konkreten Fragen präsent seinKI-Systeme werden häufig genutzt, um Produkte zu vergleichen, Dienstleister zu finden oder konkrete Entscheidungen vorzubereiten. Genau in diesen Situationen kann die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens besonders wertvoll sein.
SEO sinnvoll erweiternGEO ersetzt die klassische Suchmaschinenoptimierung nicht, sondern baut auf vielen ihrer Grundlagen auf. Bestehende Websites und Inhalte können gezielt für die zusätzliche Sichtbarkeit in generativen Systemen weiterentwickelt werden.
Frühzeitig auf verändertes Suchverhalten reagierenDie Suche nach Informationen entwickelt sich stetig weiter. Unternehmen, die ihre Inhalte frühzeitig auf neue Such- und Antwortsysteme ausrichten, schaffen eine wichtige Grundlage für ihre zukünftige digitale Sichtbarkeit.
Anders als bei klassischen Suchmaschinen existiert bei generativen KI-Systemen nicht immer eine feste Ergebnisliste mit klaren Positionen. Stattdessen werden Informationen aus unterschiedlichen Quellen zusammengeführt und abhängig von der jeweiligen Fragestellung neu bewertet.
Für eine erfolgreiche GEO-Strategie analysieren und optimieren wir unter anderem die Struktur und Inhalte Ihrer Website, relevante Themen und Fragestellungen Ihrer Zielgruppe, technische Voraussetzungen, strukturierte Daten sowie die eindeutige Darstellung Ihres Unternehmens, Ihrer Leistungen und Ihrer Kompetenzbereiche im Internet.
Neben der organischen Sichtbarkeit entsteht mit Generative Engine Advertising (GEA) ein weiterer neuer Werbebereich. Dabei werden bezahlte Anzeigen innerhalb generativer KI-Systeme geschaltet.
Ein Beispiel hierfür sind ChatGPT Ads. Im Unterschied zur klassischen Suchmaschinenwerbung basiert die Ausspielung nicht ausschließlich auf einzelnen eingegebenen Suchbegriffen. KI-Systeme können den Zusammenhang einer Unterhaltung und die aktuelle Absicht des Nutzers berücksichtigen. Dadurch können Werbeanzeigen in Situationen erscheinen, in denen sich Nutzer bereits intensiv mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Kaufentscheidung beschäftigen.
So kann ein Unternehmen beispielsweise dann werblich präsent sein, wenn ein Nutzer verschiedene Lösungen miteinander vergleicht, nach einem passenden Anbieter sucht oder sich über konkrete Produkte und Leistungen informiert.
Wie bei der klassischen Internetsuche lassen sich auch im KI-Marketing organische und bezahlte Maßnahmen miteinander verbinden:
GEO (Generative Engine Optimization) verbessert die organische Sichtbarkeit innerhalb generativer KI-Systeme.
GEA (Generative Engine Advertising) bezeichnet die gezielte Schaltung bezahlter Werbung innerhalb dieser Systeme.
Zusammen können diese Bereiche unter dem Begriff Generative Engine Marketing (GEM) zusammengefasst werden. Für Unternehmen entsteht damit eine neue Ergänzung zu den etablierten Bereichen SEO und SEA.
Die Grenzen zwischen klassischer Suchmaschine und KI-gestützter Suche werden zunehmend fließender. Deshalb betrachten wir die verschiedenen Kanäle nicht isoliert. Bestehende Maßnahmen aus Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung können mit GEO und GEA verbunden und aufeinander abgestimmt werden.
Wir analysieren, welche Suchwege für Ihre Zielgruppe relevant sind und welche Maßnahmen für Ihr Unternehmen sinnvoll eingesetzt werden können. Dabei steht nicht die Nutzung einer neuen Technologie um jeden Preis im Vordergrund, sondern eine nachhaltige und messbare Erweiterung Ihres bestehenden Online-Marketings.
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